O método do CPM
A abordagem mais comum para uma publi paga é views / 1.000 × CPM. Um vídeo com 50.000 views e CPM de 25 dá 1.250. Use as views típicas dos seus últimos vídeos, não a do melhor.
O formato muda o preço. As referências da ferramenta: inserção 1x, vídeo dedicado 2x, menção rápida 0,5x, formato curto 0,4x.
Adicionais: direitos de uso, exclusividade, urgência
Direitos de uso (reaproveitar seu conteúdo em anúncios da marca), exclusividade (nenhuma marca concorrente por um período) e urgência entram como percentual a mais. Cada um tem valor real para a marca e não deve ficar escondido no preço base.
Limite os direitos no tempo e por canal. Uso ilimitado sem acréscimo raramente é adequado.
Faixa de negociação e realidade
Não existe CPM universal. Seus fechamentos anteriores, o país do seu público, seu nicho e o orçamento da marca são melhores referências que qualquer média. A faixa da calculadora dá um ponto de partida e um piso.
Registre em contrato a entrega, data de publicação, aprovações, identificação como publicidade e prazo de pagamento. No Brasil, o CONAR recomenda identificar claramente conteúdo patrocinado, por exemplo com #publi.