La formule
Taux d’engagement = interactions totales / portée × 100. Les interactions sont les likes, commentaires, partages et enregistrements. Divisez par les abonnés pour évaluer votre audience, ou par les vues pour mesurer la réaction à une publication précise.
Pour la vidéo, le calcul par vues est souvent plus parlant, car les abonnés ne voient pas chaque publication.
Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement ?
Les niveaux (moins de 1 %, 1 à 3 %, 3 à 6 %, plus de 6 %) ne sont que des repères. Les valeurs varient beaucoup selon la plateforme, le format, la taille du compte et le secteur, et les petits comptes ont en général de meilleurs taux.
Comparez-vous à des comptes similaires dans votre niche et suivez votre évolution sur plusieurs semaines plutôt qu’une valeur isolée.
Pourquoi les marques le demandent
Lors d’un partenariat, les marques demandent souvent le taux d’engagement, car il montre si votre audience réagit. Une petite communauté active peut valoir plus qu’une grande audience passive.
Utilisez-le avec vos vues moyennes dans le calculateur de tarif de sponsoring pour justifier vos prix.