Die Formel
Engagement-Rate = Interaktionen gesamt / Reichweite × 100. Interaktionen sind Likes, Kommentare, Shares und Saves. Teilen Sie durch Follower, um Ihr Publikum zu bewerten, oder durch Aufrufe, um die Reaktion auf einen bestimmten Beitrag zu messen.
Bei Videos ist die Variante nach Aufrufen oft aussagekräftiger, weil Follower nicht jeden Beitrag sehen.
Was ist eine gute Engagement-Rate?
Die Einstufungen (unter 1 %, 1 bis 3 %, 3 bis 6 %, über 6 %) sind nur Faustregeln. Je nach Plattform, Format, Kontogröße und Branche unterscheiden sich die Werte stark, und kleine Konten haben meist höhere Raten.
Vergleichen Sie sich mit ähnlichen Konten Ihrer Nische und beobachten Sie Ihre Entwicklung über Wochen, statt einen einzelnen Wert zu bewerten.
Warum Marken danach fragen
Bei Kooperationen fragen Marken oft nach der Engagement-Rate, weil sie zeigt, ob Ihr Publikum reagiert. Eine kleine, aktive Community kann für eine Marke mehr wert sein als ein großes, passives Publikum.
Nutzen Sie den Wert zusammen mit durchschnittlichen Aufrufen im Sponsoring-Preis-Rechner, um Ihre Preise zu begründen.